随着旅游业的多元化，文化创意产业也逐渐成为了旅游业的重要组成部分，文创产品不断地走进大众生活，日益受到年轻人的喜爱，成为了很多人旅游出行必不可少的一部分。

如同曾经故宫文创口红一夜爆火，冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”走红网络,一“墩”难求，到今年四川“大熊猫经济”成消费一大亮点，相关文创产品受青睐，随着“熊猫热”的持续，四川当地的机票和民宿也火爆起来，熊猫文创IP直接带动了四川“吃、住、游、乐、购”全方位的旅游消费，创下了庞大的收益。

可想而知，文创产品不仅为旅游业带来更多的经济效益，还可以为游客提供更加丰富多彩的旅游体验，因此文创对旅游的意义不容忽视。为此，愈来愈多的城市、景区开始注重文化创意产业的发展，挖掘独特的地域文化符号，设计出自己专属的文创产品，实现文创赋能旅游创新发展。

大赛是文创的一种新玩法。如今文创已经成为一个炙手可热的名词，几乎已经达到了“万物皆可文创”的地步，据相关数据显示，2021年“双十一”，天猫平台文创产品同比增长超过400%，成为一大黑马。

在这样繁荣的形势下，文化创意大赛成为了文创产品的一种新玩法，华丽的设计、丰厚的奖金、策划自媒体宣传等吸引大众参与，让我们一起来看看揭阳市，如何启动文创和手信评选大赛挖掘城市符号，推动文创手信产业的发展。

揭阳市联合巨有科技

推动"文创+手信”文旅融合发展

2022年12-2023年4月，揭阳市先后举办了“揭阳市文化创意设计大赛”和“揭阳十佳旅游手信”，它们是由中共揭阳市委宣传部、揭阳市文化广电旅游体育局主办，广州巨有文化发展有限公司承办的，旨在不断开发利用揭阳市丰富的文旅资源，创造性传承弘扬地方优秀传统文化。

巨有科技作为“揭阳市文化创意设计大赛”和“揭阳十佳旅游手信”活动的承办单位，为其揭阳提供活动策划和技术支持，全面推动富有揭阳特色的"文创+手信”文旅融合发展。

文创手信大赛是一个系统性过程，为了配合大赛发布和宣传，我们需要启动作品征集、网络评选、专家评审与展会展览，以及一系列的活动推广宣传等环节，才能推动城市文创行业发展，呈现更具丰富性、价值性的活动。

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集思广益，征集文创作品

巨有科技在接到委托后，我们相继承办了“首届揭阳市文化创意设计大赛”和“第二届“揭阳十佳旅游手信”评选活动。我们通过活动征集、投稿、筛选、网络投票、专家评选等一系列的工作，征集具有揭阳地方文化、传统技艺工艺的文创作品，以及揭阳特色和风味的手信产品。

• 作品征集

活动启动后，我们接收到了文创大赛作品投稿共计662份，接收十佳旅游手信投稿共计40份。

• 网络投票和专家评选

我们通过网络投票后，邀请作品入选的参赛选手参加答辩终评，最终经过专家评选出一批彰显揭阳地方文化的文创作品和能满足市民游客消费需求的特色旅游手信产品。

• 获奖颁奖

8月5日晚，“粤夜粤美多彩揭阳”——揭阳市文化广电旅游体育嘉年华在揭阳楼广场启动，活动上，主办方为“揭阳市文化创意设计大赛”和“揭阳十佳旅游手信”的获奖者进行表彰、展示。

整个文创征集、评选、获奖、宣传过程历时数月之久，后续获奖的创意产品以及旅游手信将进行展示和宣传，借此进一步打造有深度、有内涵、专业化、市场化的揭阳文创品牌。

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举办文创市集，展览特色手工艺

评选后的“文创”和“手信”如何展示给游客，让游客充分了解揭阳特色，以手信的方式带到外面去，进一步的宣传揭阳文创和特产。

巨有科技认为：目的地旅游文创商品体验，是给游客传递文化的新窗口。举办创意市集、文创体验展、美食试吃推介等，让当地的手艺人、创作者拥有一个展现自己文创产品的舞台，让市民和游客深度体验城市文创魅力。

因此，在当天的开启仪式上，活动主办方为市民设置了文创体验窗口，举行了活动惠民市集、群众性文体节目表演等各具特色活动吸引广大观众，惠民市集汇聚了近60家揭阳文广旅体品牌企业及其产品，集市分为旅游、文创、特色食品、综合产品四大主题展区。

夜间惠民集市吸引众多市民游客参与

市集上展示推介了“揭阳市文化创意设计大赛”获奖的玉雕、木雕、蛋壳画和手拉壶等揭阳非遗产品，让揭阳市民和游客都充分感受到揭阳文化的博大精深。

特色食品展区内，展示了“揭阳十佳旅游手信”评选出来的揭阳十佳手信，比如腊肠、牛肉丸、绿豆饼、工夫茶、凉果等特色美食，市民游客可以现场免费试吃，尽情体验“夜经济”带来的惬意。

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策划直播带货，推动文创宣传营销

在如今互联网时代，直播平台时必不可少的，通过线上直播往线下引流也是对文创品牌发展的一条新思路。

在活动现场，巨有科技协助活动主办方策划了两种直播方式，首先通过抖音大V直播活动现场，展现现场丰富活动表演和市集场景，大力宣传揭阳精彩的文旅夜生活。

其次，邀请百万网红主播进行直播带货，在线下打造“选品间+直播间”，在线上开展“话题引流+直播带货”，打造揭阳十佳手信的人气产品，提高揭阳文旅宣传力度，打响揭阳特产品牌。

直播带货

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打造数字化展厅，云上虚拟看展

时至今日，随着数字化的不断发展，数字文创馆也成为了宣传目的地历史文化和文创的一种流行的方式。

巨有科技作为承办方，我们为其打造了数字展厅，把线下展会挪到了线上，展商可以在网络上展现自己的品牌，向游客生动的讲述商品背后的故事，让游客更加了解商品的内涵与城市的文化。

我们打造的数字展厅时利用虚拟结合、语音讲解等形式，让游客足不出户，就能云上看展，游客自由滑动屏幕，在线上实现3D立体沉浸式的“逛展模式”，全面提升观展体验。云上数字展厅

打造“揭阳有礼”，孵化文旅手信

当文创大赛产出文创产品时，如何让优秀的创意成果转化落地，这是政府要考虑的事情。7月，揭阳市文广旅体局副局长蔡文一和揭阳市邮政分公司副总经理林奕标代表双方共同签订了《战略合作框架协议》，并启动“揭阳有礼”项目。

揭阳市将通过“揭阳有礼”项目，助力揭阳文创作品和旅游手信文旅IP孵化，进一步推介揭阳文创产品和特色美食，持续擦亮揭阳文旅品牌。

“揭阳有礼”项目是通过精心打造“揭阳有礼”“揭阳印象”“揭阳IP”等系列品牌，结合揭阳十佳手信，充分发挥邮政“商流、物流、信息流、资金流”四流合一的独特优势，主动嵌入邮政特有IP元素，积极打造具有地方特色的揭阳心意好礼。

最后，随着旅游产业从“游玩”向着更健康更有深度的方向发展，旅游与文创产业融合已成为必然趋势，文创是拉动文旅产业的发展动力。每一个城市的品牌、产业、业态都将围绕自身文化创意来构建消费内容，这些文化创意将和城市形成品牌叠加效应，是所在地文化的直接体现，属于城市的可移动风景，直接激活城市各品牌和业态的发展。