“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”——习近平总书记曾这样强调旅游的作用。

七月以来，全国各地中小学和大专院校相继进入暑期，以“80后”“90后”家庭为消费主力军的暑期经济大幕徐徐拉开。近日，文化和旅游部印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，恢复跨省（区、市）团队旅游。对于开放跨省游活动，消费市场热情高涨。据携程平台数据显示，7月14日宣布开放跨省游的消息后，平台即时搜索量上涨500％。

暑假已至，随着国家及各地利好政策陆续出台，我国文旅业恢复态势如何，体现出哪些新特点新趋势，怎样抓住新机、开启新局，给人们更好的文化旅游体验？

回暖：供需共振，重构文旅繁荣新起点

文旅市场活力显现。以部分省市2019年、2020年“五一”及端午假期接待游客总数及旅游总收入计算恢复率可知，我国文化和旅游市场逐步复苏，2020年“五一”假期全国接待游客总数恢复率为58.97％，全国旅游总收入恢复率为40.42％。端午假期与“五一”假期相比恢复进度稍有回落，但与清明假期相比有所提升，且旅游收入恢复率提升较为明显。

总体而言，旅游经济呈现稳中向好趋势。其中云南、湖南、江西旅游市场“五一”期间率先复苏，恢复率逾70％。恢复率排名显示，以山川、生态度假等为主要类型的旅游目的地恢复较快。

趋势：青年群体崛起，释放消费新潜力

青年渐成消费新主力。今年上半年，文旅消费群体结构调整特征突出，其中“90后”“00后”作为疫后消费先锋的角色尤为鲜明。OTA数据分析显示，以今年“五一”假期为例，“90后”“00后”成为主力出游人群，占比超过50％。

徒步登山、户外、房车等体验度深、自主性强的探索型旅游产品备受关注。一些自驾营地、房车营地因此迎来了疫情期间的首个接待旺季。随着暑期到来，上半年积压的旅游需求将陆续释放。其中，学生群体成为避暑旅游的消费主力，据去哪儿网数据显示，今年暑期机票预订中，30岁以下占比近五成，成为占比最高的年龄群体。

展望：文旅质量提升，增加美好生活新体验

随着疫情防控常态化，消费的“压舱石”作用日益凸显。文化和旅游业在经历“五一”假期的短暂繁荣、端午假期的理性调整后，将进入打磨产品、积累优质内容的重要窗口期，应抓住契机、创新求变，以高质量的文旅供给激发更强烈、更可持续的消费需求。

确保充足、优质的文旅供给。一是提供精细化的产品供给。针对性开发一对一、三人团等定制化、精细化旅游产品，更好适应出游结构变化。二是提升融合化的产品供给。通过“旅游＋”，形成多产业融合发展结构，促进生态、研学、康养等新兴旅游产品开发，以满足消费群体广泛化、消费需求多样化的市场特点。三是加大创新性的产品供给。应用多种科技推动科学技术与文化旅游融合，如声光电技术助力体验式文化演艺、数字化建模技术助力沉浸式互动体验等，为游客提供更为新颖、独特、优质的旅游体验。

云旅游”打造消费新空间。

借助科技手段，“云旅游”让远在天边、藏于幽深的美景、文物等为更多人共享。例如，巨有科技开发的全域智慧旅游公共服务平台，强势推出了「云旅游」功能。

「VR全景旅游给游客们带来了全新的展现方式」

他通过720度全景三维立体的展示，把景区内的景点，完全真实的展现在了游客面前，能够重现景区内的人文历史，让神秘的历史摘下面纱，给游客们带来完全沉浸式体验。

● 720°VR：VR全景语音播报+VR全域导览，一部手机带您全域云游

景区VR、景区云游、以及景区航拍，完美展现了景区的最美角度，VR全景技术配合语音技术，将使用户如身临其境，拥有完美的视听感受。这种画面感及VR实景都给人一种震撼。

除此之外，手绘地图导览，多种语音讲解蛮多媒体展示，游玩攻略，一键WIFI，排队服务，网红直播，共享充电宝，AI咨询，投诉建议，优惠团购，趣味视频，指数攻略，SOS呼救系统......多种智慧化服务让美景触手可及。向游客实现特殊时期的‘种草’行为，实现“足不出户，游天下”。

能为游客提供游前、游中、游后全周期服务，也能为游客提供景区内+景区外的全方位信息。

【行业观察】

直播VR虚拟技术等将成在线旅游标配

暑期，青少年群体对短视频、直播平台的喜爱有望加快“云旅游”发展，并催生“旅游＋土特产”“目的地特产＋目的地文化”等消费市场，塑造共享、智慧的旅游场景。在全域旅游发展背景下，传统景区的“边界”趋于模糊，无边界云旅游或成为趋势。

从春寒料峭时的清冷，到万象复苏时的回暖，再到“云展览”“云演出”“云游园”等新业态新模式的盛行……文化和旅游行业虽受疫情影响，但始终走在恢复发展的路上。