他方尚在赏花，钱排已可品李。在茂名信宜这座粤西山城，有一种叫“信宜三华李”的水果，以其果大、肉厚、汁甜、色美，被誉为"李中之王"，并演变成为当地一块闪亮的招牌。

位于茂名信宜的三华李度假村就因此得名，它是广东四季文旅集团聚焦明星农产品“三华李”，以农文旅融合创新发展为亮点，将榜上有名的地方特产“信宜三华李”，进行明星化、品牌化、产业化，以文旅方式进行了强力包装及延展应用。

由此，以地方特产命名的三华李度假区，着力与信宜其他旅游资源连成一线，推动茂名信宜打造更多农文旅融合新亮点，持续推进乡村振兴发展。

“农文旅”的新探索

无论是全国闻名的的“信宜三华李”品牌还是近年崛起的三华李度假区，其背后都是离不开地方政府投资引导、企业多方运营、产业群体共享、服务运营商对信宜农文旅融合持之以恒的坚守。

三华李度假区就是建立在“最美绿色高速”云茂高速的基础上，得益于政府打造高速旅游和交通运输体系不断完善，形成了集综合服务，文化展示、休闲娱乐、自然科普于一体的全国高速公路服务区转型示范园。

而作为农文旅的投资规划者，四季文旅将“信宜三华李”的水果，以农产品的主题化体验，给旅游体验带来了差异性，并且通过主题化的农产品推广以及信字号农产品溯源等，给优质农产品带来的跨区域的影响力与高附加值。

到项目建成之际，巨有科技作为数字文旅信息服务商，为三华李景区打造农文旅”深度融合，助力信宜乡村振兴。同时实现三华李度假区线上线下流量支持，平台搭建、IP打造、资源共享、共享生态、品牌宣传等技术搭建。

在各方努力下，12月11日，三华李度假区成功入选文旅部2022中国旅游创业创新精选案例，获得＂农文旅融合示范项目＂奖项。

01

文化是地区的灵魂

以文塑旅，文旅融合方显魅力

乡村旅游是推动乡村振兴和新型城镇的新引擎。用好基础设施和公共服务的存量资源的同时，积极导入文化、艺术、科技、教育等优质资源，是市场主体介入新时代乡村旅游应有的新思维。

三华李度假区的建成，是以乡村为基础，文化为灵魂，旅游为平台，激发内在动力，打造打造集农业品牌展示、农业科普研学、农业主题度假、农贸交易及交通服务于一体的综合体验区。

1、打造特色文化综合体，丰富乡村旅游多样化体验

四季文旅发挥规划优势，在三华李度假区打造了亚洲最长钢格栅索桥——信宜520桥、小木屋精品民宿、茂名首家精酿啤酒坊、露营基地、光影故事馆等年轻化热门运营产品，赋予乡村旅游者营造了别样的度假体验和生活方式。

520悬索桥

信宜520悬索桥”是游客必到的打卡点，和父母、孩子、爱人一起，漫步在131.4米高的悬索桥上，看远处的风景，只剩下浪漫和幸福。

三华李度假区内的归来·三华李精品民宿、奥摩啤酒坊、时光露营基地等一系列产品，结合了信宜优美的山区环境，让前来体验的游客可以一站式感受自然放松的生态微度假体验。

光影故事馆里，光斑流动，以3D全息投影先进设备、触摸感应等体验方式，诉说着三华李的前世今生，置身其中，文创馆里的特色产品，更让游客爱不惜手。

2、联动文旅热门IP，助推文旅深度融合

在乡村改造中，很多地方会因地制宜做一些特色项目。但对于什么都没有的乡村而言，“无中生有”、“复制”过来的特色，不能形成足够的差异化，自然无法“出圈”。

乡村打造要有“根“，信宜三华李早已驰名海内外，把三华李被打造成叫做”李小拽”的动漫IP，认为三华李不仅仅是一种美味的水果，更是一个有生命、有灵魂、有故事的农业产业。

不仅如此，旅游和艺术文化是紧密相连的，景区内还引进在广州引起千万级流量的巨型IP“兔爷”吸引游客前往，前方是身穿彩虹般衣服的9米高大兔子，后面是浪漫的悬索桥，游客打卡拍照，直接氛围感拉满。

还针对暑期推出篝火烧烤晚会、烟火表演等活动，为露营爱好者提供场地，形成了旅游聚人气、人气带动消费、消费促进产业的良性发展态势，吸引了众多珠三角城市游客到访，成为茂名城市形象及特色产业文化的重要展示窗口。

3、带动乡村改造，促进地方村民就业

自今年6月开业以来，度假区实现月均接待游客3万余人次，月均综合收入200多万，吸纳当地劳动力百余人，并通过农产品的明星化包装，有效提升了三华李全年收购单价及销售额，促进信宜城市整体人居环境改造与乡村振兴高质量发展。

其实在三华李度假区开业之后，原本冷清的农产超市迎来了更多消费者，当地村民自营的小卖部、民宿、烧烤店同样迎来了大批消费者。

甚至依托三华李度假区的高人气，有些村民已经开始自发投资筹建民宿、农家乐、三华李采摘等系列运营产品。不仅让三华李度假区有了更多具有本土风情的游玩体验项目，更是全面带动了当地的经济发展，让本地村民靠双手获得消费者的认可。

02

用文化传承发展

让艺术走进乡村，塑造特色乡村

乡村也在呼唤艺术，乡村建设不仅要绿化、亮化和硬化，更要有文化和心灵建设，让艺术走进乡村，塑造特色乡村。

今年10月，三华李度假区开展中国当代名家书画展，将高雅艺术引入乡村，以艺术的形式构建地方的丰富多元艺术生活，让艺术成为提升乡村文化价值与社会价值的重要乡建手段。

图源：三华李度假区公众号

以“乡村＋艺术”新概念与表现形式作为实践行动的基点，开展“艺术乡村实践行动”系列活动，首展“万象华实·感知乡土——中国当代名家书画展”。旨在以艺术介入乡村建设，让艺术成为提升乡村文化价值与社会价值的重要乡建手段。

艺术走进乡村，不仅使艺术在乡村找到了更广阔的实践空间，也让乡村人民得以从艺术中感知乡土，在艺术之美中重温乡土之音，为乡村人文塑造一条诗意发展之路。

03

加强“数字化赋能”

开启了乡村全面振兴的新模式

“城市人来农村旅游，我们必须考虑他们图什么”。巨有科技认为：“除了大自然风光和美景之外，我们需要做的就是为游客提供一系列优质的平台服务，解决游客一切“吃喝玩乐”上的消费需求。”

建设美丽乡村首要就是要抓紧乡村经济，一切都要围绕着“消费和交易”进行展开，乡村经济不仅要激活更要可持续，实质上是带动当地农产品销售、农家乐、民宿等配套在平台渠道的的全方位提升。

为了重构三华李度假区线上线下一体化经营，广东四季文旅持续与巨有科技达成合作，以数字化平台为起点，共同打造三华李度假区智慧景区一体化建设。

我们和四季文旅联合推出的“一机游三华李”平台，是以数字化渗透乡村旅游公共服务和产业应用场景，有效激活乡村资源，完善景区吃、住、行、游、购、娱等旅游功能，提升景区游客承载力，力求产业链中供给和需求的不断对接融合，实现“农文旅”一体化跨越发展。

一. 特色路线串联成线，形成全域皆景

链接起三华李度假区文化艺术节，包括景区+艺术节打造、景区+节会展展览等文旅活动。

以一部手机作为依托，推出三华李度假区乡村有品牌路线、精品景点、节庆活动、丰富乡村游优质供给，串联成线，形成全域皆景，带动休闲、娱乐、餐饮、民宿及信宜特产商品等旅游服务业兴起，提升信宜乡村旅游发展质量。

二. 构建VR全景漫游，以立体视角展示乡村景色风貌

线上“一键”720°VR全景探索三华李度假区山水生态、乡土文化、人文景点、特色餐饮......自然美景一眼看全，利用信息技术打通三华李度假区VR全景旅游渠道，创新宣传方式，带领乡村“走出去”。

三. 推出多样化体验，丰富乡村旅游产品类型

整合周边资源，提供观光套票、游乐套票、520索道桥等娱乐设施的线上票务需服务，满足游客游玩需过程中进行快速购票，打造多样化的文旅产品，丰富乡村旅游内涵。

四、培育特色餐饮小吃，形成具有特色的餐饮文化

三华李度假区推出小满厨房的星级美食曾吸引央视《家乡至味》节目组前来拍摄录制，平台打通预订系统，一键预约，即可提前预订餐饮小吃，还可以享受美食优惠券。

五. 打造特色民宿，做强做优农文旅业态

以民宿为落脚点，结合丰富多彩艺术性活动聚集人气，链接了“归来·三华李精品民宿”线上预订功能，实现游客迅速获取酒店信息，完成酒店一站式预订。

在开业以来，“归来·三华李精品民宿”入住率已达到了90%，在几个线上平台的预订率也逐步提高。

六. 打造富有特色的乡村文创产品，培育乡村潮玩

提取“信宜三华李”品牌进行特色文化符号进行重塑，推出崭新的动漫IP形象“李小拽”，在其基础上延伸创造出具有艺术价值的商品，因此“李小拽”IP出现在各款伴手礼中，游客随时可线上下单购买，还可享受折扣价。

04

多业态数字中台

以数据驱动农文旅业态运营

优质的管理运营平台是整个农文旅项目运营管理的保障。三华李度假区拥有520索道桥、游乐套票、归来·三华李精品民宿、小满厨房等多种业态，且各业态业务系统不同，给整体经营信息统计和资金管理带来很大障碍。

那么，为了满足三华李度假区多业态数据信息密集的业务需求，就需要一个全面且强大的管理后台——多业态数字中台。

巨有科技搭建的多业态数字中台，打通三华李度假区门票、酒店、餐饮、零售等业态的线上线下一体化流转，实现线上统一支付和核销，优化游客服务体验，释放三华李度假区旅游消费的巨大潜力，共促乡村经济高质量发展。

通过巨有科技的多业态数字中台，还可以轻松汇总各业态交易情况，打破信息壁垒，对统计报表、业态结算、会员管理、订单管理、交易明细、数据统计等数据灵活展示，帮助三花李度假区提升管理效率，同时降低交易记账对账人工处理成本。

目前，四季文旅正在大力推进三华李度假区二期和信宜“锦江画廊”碧道升级提质，在后续的信宜“锦江画廊”碧道的数字化建设中，四季文旅和巨有科技也进行了深入的合作，助力打造“中国李乡·山水双合”乡村振兴示范带，推动乡村旅游、休闲农业、农村电商、文化创意等新业态融合成长，实现农业产业往广度深度拓展。